Comment Netflix maintient “KPop Demon Hunters” au top un an plus tard

Cela fait un peu plus de neuf mois depuis la première de “KPop Demon Hunters”, qui a remporté deux Oscars et est devenu le film de Netflix. film le plus regardé de tous les temps dans le processus – et le vice-président du marketing de marque et des partenariats du streamer, Magno Herran, sait comment cela se fait (fait, fait).

“C'était le premier jour. Je veux dire, nous avons évidemment eu notre intuition une fois que nous avons vu le morceau fini et entendu les chansons. Quelle histoire spéciale à raconter. Mais une fois qu'il a été mis en service et que nous avons commencé à voir la réaction, il a conquis le monde, apparemment du jour au lendemain”, a-t-il déclaré à TheWrap cette semaine. “C'est alors devenu une course. Comment pouvons-nous donner plus aux fans pour qu'ils puissent s'impliquer dans ce titre ? Et depuis, c'est la course la plus amusante.”

“Je pense qu'en tant qu'équipe marketing, nous sommes généralement très doués pour comprendre de quoi parlent nos fans, ce qui les intéresse et leur donner des pépites pour poursuivre la relation qu'ils entretiennent avec leurs favoris. En tant qu'équipe de partenariat, nous pensons de la même manière. Que voudraient-ils s'ils s'engageaient dans ce titre ?” Herran a continué. “C'est là que McDonald's a vu le jour. C'était l'occasion de donner un peu plus aux fans : une nouvelle animation, un repas, une nouvelle bataille dans laquelle ils pouvaient se plonger. C'était juste une chose amusante de voir les fans réagir à quelque chose comme ça.”

En effet, Netflix et McDonald's se sont associés pour de nouveaux Happy Meals pour adultes sur le thème « KPop Demon Hunters » qui incluent des options de nourriture en duel HUNTR/X et Saja Boys, ainsi que des cartes à collectionner. Les sociétés ont même organisé jeudi soir un événement Battle for the Fans: After Dark au Bellwether à Los Angeles, avec des DJ sets, des batailles de danse, des produits dérivés, des McFlurries, des séances de photos et une apparition de la star Kevin Woo.

“Nous sommes très sélectifs à ce sujet, nous avons donc quelques points lorsque nous concluons des partenariats. La première est que nous accordons la priorité aux fans. Donc, si vous souhaitez collaborer avec nous, vous ne pouvez pas simplement prendre la propriété intellectuelle et l'appliquer partout sur votre marque, nous devons travailler ensemble pour créer quelque chose qui a du sens et ajoute de la valeur à l'expérience des fans. C'est le critère. Les marques qui souhaitent participer à cet espace sont plus que bienvenues”, a expliqué Herran. “Il y a évidemment une composante financière dans les coulisses, mais au fond, il s'agit vraiment de savoir qui veut co-créer quelque chose qui fera perdre la tête aux fans. McDonald's, pour leur donner tout le crédit du monde, est arrivé avec cette mentalité dès le départ : “Travaillons ensemble, trouvons-le.” Puis, une fois que nous avons eu cette idée d’un repas en duel, cela a tout simplement décollé et c’est devenu un terrain de jeu pour toutes nos équipes créatives communes.

Et comme le disent Rumi, Mira et Zoey dans le film, tout est « pour les fans ! »

“L'une des tâches de l'équipe marketing est de maintenir l'histoire vivante et de faire en sorte que le fandom en veuille plus. Cela pourrait prendre la forme de jouets que nous sortons, de sacs à dos, etc. Maison Netflixdifférentes choses dans lesquelles nous pouvons nous engager”, a expliqué Herran. “Mais pour nous, dans le domaine des partenariats, comment pouvons-nous vraiment pousser les marques à réfléchir à ce dans quoi elles s'embarquent ? Avec ce titre, il y a une armée de fans qui attendent de s'y intéresser, alors allons raconter de bonnes histoires avec eux. Il s’agit de servir les fans.

“Nous accordons le plus grand respect à nos fans : nous n'essayons pas de les tromper ; soyez authentiques, parlons la langue. Je pense que ce partenariat est le meilleur exemple de sa catégorie”, a-t-il ajouté. “De l'animation personnalisée aux petits teasers, en passant par la façon dont les repas et les saveurs ont été formulés, les cartes à collectionner, il y a un petit déblocage à venir, une autre vidéo – nous voulons vous offrir quelque chose de nouveau à découvrir pour certains des mondes que vous aimez tant.”

Alors, quelles leçons Netflix a-t-il tirées du succès de l'IP, en particulier maintenant qu'une suite des cinéastes originaux Maggie Kang et Chris Appelhans est officiellement en route ?

“Il y a des comédies musicales et le rôle de la musique dans les titres. Les personnages et leur authenticité sont toujours quelque chose que nous voulons, mais il n'y a pas de formule pour cela. Quand tout s'assemble parfaitement, c'est quelque chose de spécial”, a noté le vice-président. “Il y a donc beaucoup de conversations : comment pouvons-nous faire davantage de cela ? Comment pouvons-nous comprendre cela ?”

En fin de compte, Herran, qui a fait ses débuts chez Netflix le “Choses étranges” Saison 1est fier de faire partie de l'équipe Huntrix, étant donné qu'il est père de deux jeunes filles : “Cela a été l'une des choses les plus gratifiantes de mon passage chez Netflix.”

“Pour cette franchise, comment pouvons-nous continuer à l'étendre et à offrir davantage aux fans à différents moments de l'année afin qu'ils puissent continuer à trouver un peu de ce qu'ils aiment. C'est juste une chose gratifiante à voir, l'impact de quelque chose comme ça. Les voyages en Corée du Sud ont augmenté, les classements musicaux ont grimpé en flèche à cause d'un groupe fictif”, a-t-il conclu. “Quand c'est bien fait, c'est vraiment remarquable à voir et c'est une source d'inspiration pour nous tous au sein de Netflix.”

« KPop Demon Hunters » est disponible en streaming sur Netflix.