„Der Teufel trägt Prada 2“ beweist, dass Frauen über 50 ein Kassenschlager sind

Hollywood beginnt endlich, eine andere Art von Geschichte zu erzählen, und Frauen über 50 stehen mitten im Mittelpunkt.

Heutzutage treiben Schauspielerinnen über 50 in Hauptrollen die Kassenschlagerfilme voran und beeinflussen dabei die Kultur. Die Antwort ist klar: Neu Zielgruppenforschung zum altersdiversen Geschichtenerzählen stellt fest, dass 93 % der Erwachsenen sagen, dass sie sich wahrscheinlich Filme oder Serien mit älteren Hauptdarstellern ansehen würden. Die Hitze rund um „Der Teufel trägt Prada 2“, einschließlich einer Am Eröffnungswochenende wurden im Inland 77 Millionen US-Dollar und weltweit 233 Millionen US-Dollar verkauftmacht es unbestreitbar: Bauen Sie große Immobilien rund um erwachsene Frauen auf, und das Publikum wird Ihnen folgen.

Meryl Streep, 76, sagte kürzlich, dass Frauen über 50 oft dazu gezwungen würden, „im Holzwerk zu verschwinden“. Jetzt treten sie mit der Präsenz und dem Stil davon ab, die Aufmerksamkeit erregen – und verdienen. Der Hype um „Prada 2“ wurde zu einem großen Teil durch eine weltweite Pressetour mit Dutzenden Looks für Streep und seine Co-Stars Anne Hathaway, Emily Blunt und Stanley Tucci angeheizt. Diese Momente auf dem roten Teppich haben in Mode, Kultur und Wirtschaft Widerhall gefunden und signalisiert, dass das Publikum nicht nur wegen des Films kommt, sondern wegen dem, was er darstellt: eine Fortsetzung, die über Nostalgie hinausgeht und als längst überfällige Hommage an erwachsene Frauen gilt – Frauen, die zentral, komplex, lustig, romantisch, beeindruckend … und kommerziell überzeugend sind.

Jahrelang wurden von „Älteren geleitete“ Projekte als Spezialgebiet behandelt. Die Daten und die Nachfrage offenbaren jedoch eine erhebliche Diskrepanz: Durch die Altersvielfalt sind Geschichten für das gesamte Publikum viel nachvollziehbarer, wobei jüngere Zuschauer besonders daran interessiert sind, generationsübergreifende Besetzungen zu sehen. AARP war diesem Wandel schon lange voraus. Seit Jahrzehnten setzt sich die Initiative „Movies for Grownups“ für Geschichtenerzählen ein, die das wirkliche Leben nach 50 widerspiegeln, und fordert die Branche auf, über veraltete Stereotypen hinauszugehen.

Glücklicherweise werden die Daten jetzt durch viel mehr Starpower gestützt. Auf der CinemaCon halfen Sandra Bullock, 61, und Nicole Kidman, 58, beim Start der Trailer zu „Practical Magic 2“, ein Projekt mit einem geschätzten Budget von 125 Millionen US-Dollar – genau die Art von Ausgaben, die für Wetten reserviert sind, von denen die Branche glaubt, dass sie skalierbar sind. Zusammen verfügen Bullock und Kidman über Kasseneinnahmen in Höhe von mehr als 7 Milliarden US-Dollar.

Viola Davis, 60, wird heute weithin als die umsatzstärkste schwarze Filmschauspielerin der Geschichte bezeichnet und hat weltweit Einspielergebnisse in Höhe von mehr als 15 Milliarden US-Dollar. Ihr 2022er Actionstar „The Woman King“ startete auf Platz 1 und erreichte weltweit 94 Millionen US-Dollar.

Angela Bassett, 67, trug dazu bei, dass „Black Panther: Wakanda Forever“ weltweit über 850 Millionen US-Dollar einbrachte, und gehört nach wie vor zu den bestbezahlten Schauspielerinnen im Fernsehen (angeblich 450.000 US-Dollar pro Folge für „9-1-1“).

Wir haben einige herausragende Momente längst hinter uns; Das ist eine anhaltende Dynamik, und die Renditen sprechen für sich.

Der Fall war noch nie so klar: Heute gibt es 125 Millionen Amerikaner über 50, die ein längeres, gesünderes und engagierteres Leben führen – und Sie geben jährlich mehr als 10 Milliarden US-Dollar aus zum Thema Kinobesuch und Streaming. Die „Langlebigkeitsökonomie“ zeigt sich in Abonnemententscheidungen, Eröffnungswochenenden und dem langen Schwanz von Bibliotheksbesuchen und Filmfestivals.

Wenn Führungskräfte davon sprechen, „Wachstum zu finden“, ist das Publikum über 50 bereits in Sichtweite und wartet darauf, vollständig erschlossen zu werden. Die Unterhaltungsindustrie ist seit langem von der Jugend besessen, aber die Dynamik ist mittlerweile nicht mehr zu leugnen. Frauen über 50 sind auf dem Höhepunkt ihres Einflusses und die Ausrichtung von Investitionen und Marketing auf sie und das Publikum, das sie anziehen, eröffnet einen erheblichen Mehrwert.

Das bedeutet in der Praxis Folgendes:

1) Grünes Licht für Langlebigkeit, nicht für Nostalgie. Projekte wie „Der Teufel trägt Prada 2“ funktionieren, weil sie erwachsene Frauen als konsequent behandeln – bei der Arbeit, in der Freundschaft, in Konflikten, bei der Neuerfindung. Sie gehen über ein einfaches Reunion-Stück hinaus und das Publikum kann den Unterschied spüren.

2) Folgen Sie dem Geld. Wenn 9 von 10 Erwachsenen sagen, dass sie sich ältere Hauptdarsteller ansehen, und das Publikum über 50 mehr als 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Filme und Streaming ausgibt, besteht das Risiko nicht darin, zu viel in Frauen über 50 zu investieren. Das Risiko besteht darin, dass sie nicht ausreichend berücksichtigt werden – insbesondere im Liebesleben, wo 57 % der Erwachsenen sagen, dass ihre Altersgruppe in Dating- und Intimitätsgeschichten fehlt.

3) Vermarkten Sie mit Überzeugung. Sicht ist Teil des Schwungrads. Wenn Kampagnen ältere Frauen als Stilikonen, romantische Hauptdarstellerinnen und kulturelle Kräfte präsentieren, erweitern sie die Erwartungen des Publikums und das, worauf sich Marken getrost verlassen können. Die Linse weitet sich und das Verbraucherverhalten folgt.

Unterhaltung hilft uns, zu verstehen, wer wir sind und wer wir werden könnten. Wenn Frauen über 50 mit Tiefe und Absicht dargestellt werden, ist das mehr als nur eine Korrektur; Es erweitert die Möglichkeiten des Geschichtenerzählens in jedem Alter und in jeder Lebensphase. Das Ergebnis ist eine breitere Resonanz: Jüngere Zuschauer sehen eine Zukunft, in die sie hineinwachsen können und wollen, und ältere Zuschauer sehen Leben, die sich real, relevant und möglich anfühlen.

Die Ära der Langlebigkeit ist bereits da Menschen über 50 treiben eine US-Wirtschaft im Wert von 8,3 Billionen US-Dollar voraneine Zahl, die in den kommenden Jahrzehnten voraussichtlich erheblich steigen wird. Die Frage ist nun, ob die Unterhaltungsindustrie und die Wirtschaft insgesamt diese Chance nutzen oder nicht nutzen werden.

Wird die Branche den „Der Teufel trägt Prada 2“-Moment als Anomalie betrachten und zu der Art von Fortschritt zurückkehren, der, um Streep zu zitieren, in einem eisigen Tempo voranschreitet? Oder werden sie den Kassenschlager als das erkennen, was er ist – einen Wendepunkt – und darauf in einer Weise aufbauen, die endlich die mächtigsten Verbraucher auf dem Markt widerspiegelt?

Das Publikum hat den Weg bereits gezeigt; Die Gelegenheit besteht darin, zu folgen.