Даже несмотря на задействованный талант и ДНК, которую он разделяет с прошлым научно-фантастическим хитом, успешный фильм с оборотом в 80,5 миллионов долларов внутри страны и 140 миллионов долларов во всем мире. первые выходные Amazon MGM «Проект Радуйся, Мария» было далеко не бесспорно.
Мы видели, как научно-фантастические фильмы, такие как «Бегущий по лезвию 2049» и «Создатель», отходили на второй план, даже когда критический прием был сильным, как это было с «Проектом «Радуйся, Мария» за несколько недель до его выхода. На каждый научно-фантастический фильм, вышедший в прокат, приходится столько же неудачников.
У этого фильма было преимущество, учитывая, что роман Энди Вейра имел ошеломительный успех, и Amazon MGM делала ставку на то, что этот фильм будет похож на адаптацию Вейра 2015 года «Марсианин». Но для того, чтобы проект «Радуйся, Мария» смог собрать аудиторию, необходимую ему для получения прибыли в рамках своего бюджета в 200 миллионов долларов, нужно будет воплотить в жизнь множество деталей.
Миссия выполнена.
То, что, как ожидалось, должно было стать солидным, но не впечатляющим открытием с ценой в 60 миллионов долларов (что потребовало бы длинных ног в последующие недели для настоящего театрального успеха), стало вторым по величине открытием нефранчайзингового фильма за последнее десятилетие, уступив лишь 82 миллионам долларов открытия «Оппенгеймера». Даже несмотря на то, что фильм «Супер Марио Галактика» выйдет на пасхальные выходные, «Проект «Радуйся, Мария»» имеет необходимый импульс, чтобы стать весенним блокбастером, необходимым кинотеатрам для поддержания кассовых сборов каждый март.
Вот как появилось это научно-фантастическое приключение.
Показы в раннем доступе
Получив восторженные отзывы критиков, Amazon MGM заключила партнерское соглашение с Imax и Fandango, чтобы провести показы с ранним доступом для зрителей в избранных кинотеатрах в 18 городах США и Канады, поддерживающих форматы 70 мм и Imax 70 мм. При этом Amazon MGM не только собрала мощную молву, благодаря которой рейтинг аудитории «Гнилых помидоров» достиг 96% еще до начала предварительных просмотров в четверг, но и вызвала желание посмотреть фильм в премиальных форматах.
«Мне звонили кинотеатры и просили показать больше таких ранних показов, но я действительно считал, что для них важно иметь немного эксклюзивности. Я думаю, что в наши дни мы привыкли, что все, что мы хотим, доступно для просмотра сразу же, но есть смысл создать ожидание», — сказал TheWrap руководитель отдела дистрибуции Amazon MGM Кевин Уилсон. «Я думаю, что у нас было достаточно людей, чтобы вызвать значительный ажиотаж среди зрителей, прежде чем мы разойдемся в четверг вечером, но не так много, чтобы мы разбавили ту основную аудиторию, которая действительно присоединилась и хотела посмотреть этот фильм на самом большом экране, какой только могла».
Сосредоточив показы в раннем доступе на формате Imax 70 мм, Amazon MGM помогла подтолкнуть ажиотаж вокруг «Проекта Радуйся, Мария» к тому типу настроений, который можно увидеть в постах в социальных сетях, таких как один из Ютубер Манабайт: фильм, который «вы захотите посмотреть в кинотеатре».
Один вирусный твит сравнили кадр фильма в формате Imax 70 мм с кадром на стандартных экранах, и вскоре большая часть разговоров на выходных сводилась не только к просмотру фильма в кинотеатрах, но и о доплате за просмотр фильма в формате Imax, что составило рекордные для MGM 27,6 миллиона долларов, или примерно 20% от мирового проката фильма.
Пол Дергарабедиан, старший аналитик Comscore, также отметил, что выбор времени выхода в конце марта имеет важное значение для максимального привлечения внимания аудитории к «Проекту Радуйся, Мария». Вместо того, чтобы назначить дату выхода фильма в середине лета, как ту, которую Amazon MGM назначила для своей франшизы «Повелители Вселенной», они разумно решили перенести фильм на весенний период, когда он может стать большой рыбой в маленьком пруду.
«Они также могли бы поставить этот фильм в качестве противопрограммного названия к «Майклу» и «Дьявол носит Prada 2», чтобы начать лето, но они опередили все крупные весенние и ранние летние фильмы, включая «Марио», — сказал он.
Маркетинг событийного кино
«Проект Радуйся, Мария» не имеет много общего с фильмами Дени Вильнева «Дюна», но у них есть одна общая нить, которая привела к их взаимному кассовому успеху: многие кадры из фильма, выбранные для маркетинговой кампании, были призваны вызвать у зрителей трепет.
Будь то в театральных трейлерах или дома, весь маркетинг «Проекта Радуйся, Мария» был сосредоточен на кадрах главной звезды Райана Гослинга, совершающих прогулки в космосе через красочные туманности и вокруг далеких планет, а также на кадрах его космического корабля, плывущего рядом со странной инопланетной структурой его невероятно похожего на краба лучшего друга Рокки.
Точно так же, как Warner Bros. продавала «Дюну» с кадрами Тимоти Шаламе, Зендая и Джейсона Момоа, бегущих по пустыням, заполненным гигантскими кораблями и песчаными червями, Amazon выбрала кадры из «Проекта «Радуйся, Мария», которые даже при просмотре на смартфоне давали бы понять, что это фильм, для получения максимального удовольствия которого требуется билет в кино (не зря: фильмы «Дюна» и «Проект «Радуйся, Мария» были сняты оператором Грейгом) Фрейзер).
А затем это сообщение было отправлено через огромную мультимедийную платформу Amazon, где размещалась реклама в играх Prime NBA, на трансляциях Twitch и перед сотнями миллионов онлайн-покупателей. Это своего рода кросс-платформенный маркетинг, который сделал выход Amazon на театральный рынок таким обнадеживающим для владельцев кинотеатров, и после ухабистого старта с неудачными дебютами «Милосердия» и «Преступления 101» мы наконец видим это в действии.
Съемочная группа, достойная звезд
Давайте оставим самый важный и очевидный ингредиент формулы напоследок: Amazon не сможет продать этот фильм, если у него нет товара, а «Проект «Радуйся, Мария»» оказывается карьерным достижением для режиссеров Фила Лорда и Криса Миллера, главной звезды Райана Гослинга и команды креативщиков, которые помогли сделать это возможным.
В то время как Лорд и Миллер уверенно зарекомендовали себя в анимации как режиссеры фильмов «Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек» и «Лего-фильм», а также сценаристы/продюсеры трилогии Sony «Паучьи вселенные», «Проект Радуйся, Мария» — их первый игровой фильм после «Джамп-стрит, 22» в 2014 году. В 2018 году дуэт подписался на сюжетный фильм «Соло», посвященный истории «Звездных войн», но был уволен во время съемок из-за творческих разногласий.
Но с этим проектом они показал Голливуду, на что они способны с самым большим производственным бюджетом, собирая команду лучших креативщиков для создания приключений в глубоком космосе, отдающих дань уважения тем, что были в кино прошлого.
Захватывающие кадры, сделавшие фильм настолько востребованным, были созданы оскароносным оператором Грейгом Фрейзером. Другой обладатель Оскара, дизайнер спецэффектов и существ Нил Сканлан, руководил созданием очаровательного Рокки, воплощенного в жизнь с помощью пяти кукольников, озвучки Джеймса Ортиса и компьютерной графики, дополняющей его движения, и все это в сочетании с инопланетным языком, созданным звукорежиссером «Тихого места» Эриком Адалом.
И в центре всего этого находится Райан Гослинг, сыгравший последнюю роль в своей карьере, которая получила всеобщее признание, но имела свои взлеты и падения в прокате. Хотя у него были такие хиты, как «Ла-Ла Ленд» и «Барби», номинированные на премию «Лучший фильм», у него также были такие фильмы, как «Славные парни», «Бегущий по лезвию 2049» и совсем недавно «Падший парень», которые не смогли выйти в прокат, несмотря на хорошие рецензии, а в случае «Славных парней» стали культовыми.
Но «Проект Радуйся, Мария» знаменует собой новую вершину в его карьере. В зависимости от того, считаете ли вы его роль Кена в «Барби» ролью второго плана или главной ролью, это его самый большой первый уик-энд в качестве ведущего актера, затмевающий открытие «Бегущего по лезвию 2049» стоимостью 32,7 миллиона долларов.
И в отличие от любого из его лучших фильмов, где он разделил рейтинг с такими, как Эмма Стоун и Марго Робби, Гослинг был единственным актером на постерах «Проекта «Радуйся, Мария». Ему доверили создание сценария и продвижение этого фильма, и в результате большая часть восторженных отзывов зрителей пришлась на его работу.
«В Гослинге есть это олдскульное, позитивное обаяние кинозвезды, и вы видите это, когда он появляется на ток-шоу и в SNL», — сказал Дергарабедян. «Это действительно сделало его идеально подходящим для этого фильма».
В то время как Голливуд отчаянно пытается возродить саму концепцию звездной власти в кино, заменив ее признанием франшизы как двигателя, движущего индустрию, Гослинг подлил еще немного масла в огонь, разожженный такими актерами, как Майкл Б. Джордан в «Грешниках» и Тимоти Шаламе в «Марти Суприм».
«Эти выходные не оставляют сомнений в том, что Райан Гослинг — исключительная звезда, обладающая огромной глобальной привлекательностью и харизмой, чтобы стать героем такой истории», — сказал Уилсон.
Текст выше является машинным переводом. Источник: https://www.thewrap.com/creative-content/movies/project-hail-mary-box-office-success-how-explained/
