Wie Netflix ein Jahr später dafür sorgt, dass „KPop Demon Hunters“ an der Spitze bleibt

Es ist etwas mehr als neun Monate her, seit „KPop Demon Hunters“ erstmals Premiere feierte, zwei Oscars gewann und zum Netflix-Film wurde meistgesehener Film aller Zeiten dabei – und der Vizepräsident für Markenmarketing und Partnerschaften des Streamers, Magno Herran, weiß, wie es geht (fertig, fertig).

„Es war Tag 1. Ich meine, wir hatten offensichtlich unsere Intuition, als wir das fertige Stück sahen und die Lieder hörten. Was für eine besondere Geschichte zu erzählen. Aber als es dann in Betrieb genommen wurde und wir begannen, die Reaktion zu sehen, eroberte es einfach die Welt, scheinbar über Nacht“, sagte er diese Woche zu TheWrap. „Dann wurde daraus ein Rennen. Wie können wir den Fans mehr bieten, damit sie sich auf diesen Titel einlassen können? Und seitdem ist es das Rennen mit dem meisten Spaß.“

„Ich denke, als Marketingteam sind wir im Allgemeinen sehr gut darin, zu verstehen, worüber unsere Fans sprechen, worauf sie stehen, und ihnen Nuggets zu geben, um die Beziehung, die sie zu ihren Favoriten haben, fortzusetzen. Als Partnerschaftsteam denken wir genauso darüber. Was würden sie wollen, wenn sie sich auf diesen Titel einlassen würden?“ Herran fuhr fort. „Da wurde McDonald's zum Leben erweckt. Es war eine Gelegenheit, den Fans etwas mehr zu bieten – neue Animationen, eine Mahlzeit, einen neuen Kampf für die Fans, in den sie eintauchen konnten. Es hat einfach Spaß gemacht, die Reaktionen der Fans auf so etwas zu sehen.“

Tatsächlich haben Netflix und McDonald's eine neue Partnerschaft geschlossen Happy Meals für Erwachsene im „KPop Demon Hunters“-Stil Dazu gehören duellierende Essensoptionen von HUNTR/X und Saja Boys sowie Sammelkarten. Die Unternehmen veranstalteten am Donnerstagabend sogar ein Battle for the Fans: After Dark-Event im The Bellwether in Los Angeles, komplett mit DJ-Sets, Dance-Battles, Merch, McFlurries, Fototerminen und einem Auftritt von Star Kevin Woo.

„Dabei gehen wir sehr wählerisch vor, deshalb haben wir ein paar Dinge, wenn wir Partnerschaften eingehen. Erstens stehen bei uns die Fans im Mittelpunkt. Wenn Sie also mit uns zusammenarbeiten wollen, können Sie nicht einfach das geistige Eigentum nehmen und es über Ihre Marke streuen, wir müssen zusammenarbeiten, um etwas zu schaffen, das Sinn macht und einen Mehrwert für das Fan-Erlebnis bietet. Das sind die Kriterien. Marken, die in diesem Bereich mitmachen wollen, sind dazu herzlich willkommen“, erklärte Herran. „Hinter den Kulissen gibt es natürlich eine finanzielle Komponente, aber im Kern geht es wirklich darum, wer etwas mitgestalten will, das die Fans um den Verstand bringt. McDonald's hat, um ihnen alle Ehre der Welt zu zollen, von Anfang an mit dieser Mentalität angetreten: ‚Lasst uns zusammenarbeiten, lasst es uns herausfinden.‘ Als wir dann auf die Idee einer Art Duell-Essen kamen, ging es schlagartig los und es war ein Spielplatz für alle unsere gemeinsamen Kreativteams.“

Und genau wie Rumi, Mira und Zoey im Film sagen: Es ist alles „für die Fans!“

„Eine der Aufgaben des Marketingteams besteht darin, die Geschichte am Leben zu erhalten und die Fangemeinde dazu zu bringen, Lust auf mehr zu machen. Das könnte in Form von Spielzeugen sein, die wir herausbringen, das könnte in Form von Rucksäcken sein, die auf den Markt kommen, Netflix-Hausverschiedene Dinge, mit denen wir uns beschäftigen können“, sagte Herran. „Aber wie bringen wir im Bereich Partnerschaften Marken wirklich dazu, darüber nachzudenken, worauf sie sich einlassen? Bei diesem Titel gibt es eine Armee von Fans, die darauf warten, sich darauf einzulassen, also lasst uns gemeinsam mit ihnen gute Geschichten erzählen. Es geht darum, den Fans zu dienen.“

„Wir zollen unseren Fans den höchsten Respekt: ​​Wir versuchen nicht, sie auszutricksen; seien Sie authentisch, sprechen Sie die Sprache. Ich denke, diese Partnerschaft ist ein erstklassiges Beispiel“, fügte er hinzu. „Von der benutzerdefinierten Animation über die kleinen Teaser bis hin zur Art und Weise, wie die Mahlzeiten und Aromen formuliert wurden, bis hin zu den Sammelkarten, es gibt eine kleine Freischaltung, ein weiteres Video – wir möchten Ihnen etwas Neues zum Erleben einiger der Welten bieten, die Sie so sehr lieben.“

Welche Lehren hat Netflix insbesondere aus dem Erfolg des IP gezogen? Jetzt gibt es eine Fortsetzung von den Originalfilmern Maggie Kang und Chris Appelhans ist offiziell unterwegs?

„Es gibt Musicals und die Rolle der Musik in Titeln. Die Charaktere und ihre Authentizität sind immer etwas, was wir wollen, aber es gibt keine Formel dafür. Wenn alles genau zusammenpasst, ist es etwas Besonderes“, bemerkte der Vizepräsident. „Es gibt also viele Gespräche: Wie machen wir mehr davon? Wie finden wir das heraus?“

Letztlich Herran, der eigentlich bei Netflix angefangen hat „Stranger Things“ Staffel 1Er ist stolz darauf, Team Huntrix zu sein, wenn man bedenkt, dass er Vater von zwei jungen Mädchen ist: „Es war eines der lohnendsten Dinge in meiner Zeit bei Netflix.“

„Wie können wir dieses Franchise weiter ausbauen und den Fans zu verschiedenen Zeitpunkten im Jahr mehr bieten, damit sie weiterhin ein wenig von dem finden können, was sie lieben? Es war einfach lohnend zu sehen, welche Auswirkungen so etwas hat. Reisen nach Südkorea haben zugenommen, Musik-Charts sind aufgrund einer fiktiven Band in die Höhe geschossen“, schloss er. „Wenn es richtig gemacht wird, ist es wirklich bemerkenswert zu sehen und inspiriert uns alle bei Netflix.“

„KPop Demon Hunters“ kann auf Netflix gestreamt werden.